עד שטרנד מגיע לפיד של כולם, הוא כבר באמצע החיים שלו. מי שתופס אותו יומיים קודם לוקח את רוב הצפיות. הנה איפה מאתרים טרנדים לפני כולם, איך מבדילים בין טרנד של שבוע לשינוי של שנה, ומתי בכלל לא כדאי לקפוץ.
שני מקורות: בתוך האפליקציה, מחפשים את חץ הטרנד ליד סאונדים ואת ההצעות החמות בעמוד החיפוש. מחוץ לה, נכנסים ל-Creative Center של טיקטוק, כלי רשמי וחינמי שמציג האשטגים, שירים וסרטונים מובילים עם פילטר לישראל. מצאתם טרנד רגעי? נכנסים בימים הראשונים, עם טוויסט משלכם. כל השיטה בהמשך.
למה טרנדים הם הדלק של טיקטוק
טיקטוק בנויה אחרת מאינסטגרם ומפייסבוק: הפיד לא מבוסס על מי שאתם עוקבים אחריו, אלא על מה שחם עכשיו. כשאלפי יוצרים משתמשים באותו סאונד או פורמט, האלגוריתם לומד שהנושא מעניין ומפיץ אותו הלאה. סרטון שמתחבר לטרנד פעיל נכנס לזרם שכבר זורם, במקום לפתוח נהר לבד. וזה בדיוק היתרון של מי שמגיע מוקדם.
כי לטרנד יש מחזור חיים קצר וצפוי: הוא נולד אצל יוצרים קטנים, מתפוצץ בפיד, מגיע למותגים, ואז שוקע. מי שנכנס בשלב ההתפוצצות תופס את הגל. מי שמגיע אחרי שכל הפיד שלכם כבר מלא בו, מגיע למסיבה אחרי שנגמר הקרח. השאלה היא רק איך יודעים מה עולה עכשיו, ועל זה בנוי שאר המאמר.
איפה מוצאים טרנדים לפני כולם
בתוך האפליקציה: שלושה סימנים שכדאי להכיר
הראשון: חץ הטרנד ליד סאונדים. כשפותחים סרטון ולוחצים על הסאונד, סימן עלייה ליד השם אומר שהוא צובר תאוצה עכשיו. השני: עמוד החיפוש. ההצעות שקופצות לפני שהקלדתם הן מה שישראלים מחפשים ברגע זה. השלישי: חזרתיות בפיד. אותו פורמט שחוזר שלוש פעמים בגלילה אחת הוא לא צירוף מקרים, זה טרנד בהתהוות. שלושת הסימנים האלה חינמיים וזמינים לכל אחד, אבל יש כלי שנותן לכם לראות רחוק יותר.
Creative Center: הכלי הרשמי שרוב היוצרים לא מכירים
טיקטוק מפעילה כלי מחקר חינמי בשם Creative Center, שנבנה למפרסמים אבל פתוח לכולם, בלי חשבון מודעות ובלי תשלום. נכנסים מהדפדפן, בוחרים Trends, ומקבלים את ההאשטגים, השירים, היוצרים והסרטונים החמים ביותר, עם פילטר לפי מדינה וטווח זמן. הנתונים מתעדכנים בתדירות יומית. זה המקום לראות מה מטפס לפני שהוא מציף את הפיד.
הזווית הישראלית: הפער שעובד לטובתכם
רוב הטרנדים הגדולים נולדים באנגלית ומגיעים לקהל הישראלי באיחור של ימים עד שבועות. זה פער שאפשר לנצל: מסננים ב-Creative Center לפי ארצות הברית או בריטניה, מזהים פורמט שמתפוצץ שם, ומגישים אותו בעברית לפני שמישהו אחר חשב על זה. ובכיוון ההפוך, הפילטר של ישראל מראה לכם מה רץ אצלנו עכשיו, כולל סאונדים מקומיים שלא תמצאו בשום רשימה גלובלית.
שלושת סוגי הטרנדים לפי טיקטוק
בדוחות What's Next הרשמיים, טיקטוק מחלקת טרנדים לשלושה סוגים לפי אורך חיים: רגעים, אותות וכוחות. בשביל יוצר ישראלי ההבחנה החשובה היא בין שני הקצוות: טרנד רגעי שחי ימים, ושינוי עומק שנמשך חודשים עד שנים. ההבדל קובע מה עושים איתו.
איך רוכבים נכון: מהר, עם טוויסט, בלי לאבד זהות
הנוסחה שעובדת מורכבת משלושה חלקים. מהירות: טרנד רגעי מצדיק שינוי בלוז הצילומים, היום ולא בסוף השבוע. טוויסט: אל תשחזרו את הסרטון המקורי אחד לאחד. קחו את הפורמט ותעבירו אותו דרך הנישה שלכם, מאמן כושר עושה את זה על שרירים, הנדימן על ברגים. ההעתקים נבלעים, הווריאציות בולטות. סאונד: ברוב הטרנדים, הסאונד הוא מנוע הגילוי. טיקטוק מקבצת את כל הסרטונים תחת עמוד הסאונד, וצופים מגלגלים אותו הלאה. ויש עוד גורם אחד שמכריע את הדקות הראשונות.
מעורבות פותחת. סרטון טרנד מתחרה מול אלפי סרטונים על אותו סאונד, והאלגוריתם מקדם את אלה שצוברים תגובה מהר. תוכן חזק עושה את רוב העבודה, ומי שרוצה לחזק את ההתנעה יכול לשלב חיזוק לייקים לסרטון בטיקטוק ברגעים הקריטיים שאחרי הפרסום. ואגב שיתוף, כשרוצים להפיץ סרטון טרנד בקבוצות או לשלוח לחברים, ככה מעתיקים קישור לסרטון בטיקטוק בלי להסתבך.
טרנד שלא מתחבר לתחום שלכם מבלבל את האלגוריתם ואת הקהל. אם הצופים החדשים מגיעים בגלל בדיחה ויראלית ונוטשים אחרי שנייה, הסיגנל שנשאר הוא שלילי. שאלו שאלה אחת לפני כל קפיצה: האם מי שיגיע מהטרנד ירצה להישאר בשביל שאר התוכן שלי?
ודבר אחרון שסוגר את המעגל: עקביות על טרנדים בונה פרופיל שנראה חי ורציני. זה בדיוק הפרופיל שמותגים מחפשים לשיתופי פעולה, וגם אחד הסימנים שעוזרים בדרך לתג מאומת. איך זה עובד? פירטנו במדריך על וי כחול בטיקטוק.
מה חשוב לזכור
- טרנד רגעי חי ימים עד שבועות. נכנסים בימים הראשונים או מוותרים.
- Creative Center של טיקטוק מציג האשטגים, שירים וסרטונים חמים בחינם, עם פילטר לישראל.
- הפער הישראלי הוא יתרון: טרנד גלובלי שעוד לא הגיע לעברית הוא הזדמנות פתוחה.
- טוויסט מנצח העתקה. מעבירים את הפורמט דרך הנישה שלכם, לא משחזרים אחד לאחד.
- לא קופצים על כל טרנד. אם הקהל שיגיע לא יישאר, הקפיצה מזיקה יותר משהיא מועילה.
