תפריט
האם יצא לכם לתהות איך פוסטים מסוימים באינסטגרם מצליחים לצבור עשרות אלפי לייקים בתוך כמה ימים – בעוד אחרים בקושי גורפים כמה עשרות לייקים? מהו הסוד שגורם לאלגוריתם של אינסטגרם "להתאהב" בפוסט מסוים ולהביא אותו לכמות חשיפה אדירה, שיכולה להסתכם גם ביותר מ־80 אלף לייקים? אם השאלות הללו מסקרנות אתכם, הגעתם למקום הנכון.
במאמר זה תגלו כיצד האלגוריתם של אינסטגרם עובד מאחורי הקלעים, איך “לתפוס” את העין של הקהל כבר בשמונה השניות הראשונות (הידועות כקריטיות ביותר), ואיזה רכיבים בתוכן שלכם יכולים להפוך אותו מפוסט רגיל ללהיט ויראלי שהרבה אנשים לא מפסיקים לצפות בו. בנוסף, נסביר בדיוק למה האלגוריתם מתנהג כך, ונגלה לכם אילו צעדים חשוב לנקוט כדי למצות את מלוא הפוטנציאל של כל פוסט שאתם מעלים.
אם נחשוב על זה, אינסטגרם – וכמוה גם יתר הרשתות החברתיות – היא בעצם זירת תחרות של ממש. מאות מיליוני משתמשים מעלים פוסטים בכל יום, וכל אחד רוצה להיראות יותר, לקבל כמה שיותר לייקים וליהנות מצמיחה בכמות העוקבים. האלגוריתם של אינסטגרם הוא זה שמחליט אילו פוסטים יוצגו לכם ולאחרים בפיד, ועל אילו פוסטים יחליט "לוותר" ולהשאירם מאחור.
איך הוא עושה את זה? האלגוריתם בודק תחילה את האינטראקציה המיידית עם הפוסט – כלומר, הוא מראה אותו למספר מצומצם מהעוקבים שלכם ולאנשים שאינם עוקבים אחריכם אך עשויים להתעניין בתוכן דומה (מבוסס על היסטוריית גלישה או תחומי עניין). לאחר מכן, האלגוריתם אוסף נתונים חשובים כמו זמן צפייה בפוסט, תגובות, שיתופים, שליחת הודעות פרטיות עם הפוסט ולייקים. אם הנתונים האלו מראים שאנשים ממשיכים לצפות ולתקשר עם התוכן, האלגוריתם "מתלהב" ומחליט להרחיב את מעגל החשיפה שלכם.
למה הוא פועל כך? הסיבה פשוטה: אינסטגרם מרוויחה מהזמן ומהקשב של המשתמשים. ככל שהרשת מזהה כי התוכן שלכם עוזר לה להשאיר אנשים באפליקציה לזמן ארוך יותר, כך היא תתגמל אתכם בעוד חשיפה. במילים אחרות, אם אינסטגרם מזהה שהפוסט שלכם גורם לאנשים לעצור, לצפות, לקרוא, להגיב, לשתף ולהמשיך לגלול בפרופיל שלכם – הפוסט יקבל עדיפות. ההבנה הזו היא הבסיס לכל מה שיבוא בהמשך.
אחת השאלות הגדולות ביותר היא: איך לשמור על הקהל שלנו בפוסט מהרגע הראשון? על פי מחקרים ועדויות מקצועיות, יש לנו בקושי שמונה שניות לגרום למי שרואה את הפוסט להחליט אם להמשיך להסתכל עליו או לעבור לפוסט הבא. כדי לנצח את הקרב הזה, צריך "הוק" (Hook) איכותי – כלומר, פתיחה מסקרנת שלא מאפשרת למשתמש לדלג.
מה יכול להוות הוק?
אם תצליחו ליצור עניין בשנייה הראשונה, הסיכוי שהצופה ימשיך לצפות, ילחץ לייק, יגיב או ישתף – עולה משמעותית.
ההוק הוא רק הצעד הראשון. כדי שהפוסט יהפוך לוויראלי באמת, כדאי להעניק לו מבנה תוכן מושך. הנה דוגמה פשוטה למבנה שכדאי לאמץ:
במבנה הזה אנחנו מניעים את הצופה קדימה בלי ליצור רגעים “מתים” – כאלה שבהם הוא יכול להשתעמם ולעזוב. במקום לשעמם אותו בפרטי פרטים מתחילת הדרך, אנו משתמשים בסיפור או שאלה כדי לפתוח את הסקרנות. רק כשאנחנו בטוחים שהקורא לגמרי “בתוך העסק”, אפשר להעמיק ולהסביר לעומק.
כאן אנו חוזרים לשאלה שבה פתחנו: האם באמת אפשר להגיע לעשרות אלפי לייקים על פוסט אחד? התשובה היא כן. אבל כדי שזה יקרה, חייבים לפעול לפי הכללים הבסיסיים (וכמובן להתמיד בהם):
בכל שלב, עלינו לזכור שהאלגוריתם בודק לא רק כמה אנשים ‘נכנסו’ לפוסט, אלא גם כמה זמן שהו בו. אם הקהל אוהב את מה שראה, מגיב ומשתף אותו שוב ושוב, אינסטגרם “תפתח את הברז” ותגדיל את כמות האנשים שייחשפו לפוסט.
אז איך גורמים לקוראים להישאר בפוסט שלנו לאורך זמן? המשיכו לשאול שאלות ולתת תשובות, אך הקפידו ליצור בהדרגה סגירות והשלמות לתעלומות שיצרתם קודם. לדוגמה, אם פתחתם את הפוסט עם שאלה מסקרנת על איך אפשר להגיע לכמות ענקית של לייקים, דאגו לספק תשובה בתחתית הפוסט, תוך הרחבה על השלבים שהצגתם.
מעבר לכך, אל תשכחו שחלק מרכזי במסע הוויראלי קשור באופן שבו אנשים מגיבים לפוסט – תגובות מולידות תגובות, ולפעמים דווקא בתגובות מתגבש דיון ארוך שמקדם את התוכן עוד יותר. לכן, הראו נוכחות בתגובות, ענו לאנשים, עוררו דיון, השתמשו באימוג’ים אישיים – כך תראו לאלגוריתם שיש חיים סביב הפוסט, והוא ימשיך להזרים אליו עוד גולשים.
מעבר לכללים שצוינו, ישנן אסטרטגיות וטריקים נוספים שיכולים לדחוף את הפוסט שלכם קדימה:
אם תרצו להתנסות במערכות קידום ייעודיות שיעזרו לכם להגיע לעוד יותר אנשים ולקבל עוד לייקים, תוכלו לבחון אפשרויות כמו שירותי קידום מקצועיים, הכוללים העלאת עוקבים אמיתיים, תכנון אסטרטגיה וניתוח מלא של הפוסט.
פוסט ויראלי באינסטגרם הוא לא תוצאה של מזל, אלא תוצאה של עבודה עקבית ונכונה. ברגע שתרכשו את הכלים המעשיים ליצירת "הוק" חזק, כתיבת תוכן מסקרן והנעה משמעותית של הצופים (כולל חיפוש תמידי של שאלות-תשובות כדי לשמור על עניין), הדרך שלכם לחשיפה רחבה במיוחד – ולכמות מרשימה של לייקים – תהיה פתוחה.
זכרו, אינסטגרם מעדיפה תוכן שגורם לאנשים להישאר באפליקציה זמן רב יותר; אם תשתמשו בטכניקות הנכונות כבר בשמונה השניות הראשונות, תציעו ערך אמיתי, ותניעו את המשתמשים לפעולה, אתם בהחלט עשויים לראות את המספרים מטפסים, ואולי אפילו לגעת ב־80 אלף לייקים ומעבר לכך.
זה הזמן להתחיל ליישם את כל מה שלמדתם. רוצים לקבל עוד יותר כלים? הורידו בחינם את המדריך המלא שיסייע לכם להפוך כל פוסט לוויראלי וגלו את הסודות הקטנים שעושים את ההבדל הגדול. בהצלחה!
קראו עוד
קניית תגובות בפייסבוק – מישראלים
מדריך מהיר להתקנת טיקטוק
רילס נסיוני – הפיצ'ר החדש של אינסטגרם
