מטא: שיחות Meta AI ישפיעו על תוכן ומודעות
מה-1 באוקטובר 2025 מטא הודיעה: אינטראקציות עם Meta AI (טקסט/קול) הופכות לסיגנל חדש להתאמת המלצות ומודעות. התראות יצאו מ-7.10; כניסה לתוקף: 16.12.25 (למעט בריטניה, האיחוד האירופי ודר׳ קוריאה בגל הראשון). מה זה אומר בפועל למנהלי סושיאל ומפרסמים — ואיך להתכונן צעד-אחר-צעד.
# מה השתנה — הסיכום המהיר
הסיגנל החדש: שיחות עם Meta AI (טקסט או קול) מצטרפות ללייקים, עוקבים וקליקים כאותים למודלי הפרסונליזציה של מטא. אם שוחחתם על “הייקינג”, תראו יותר פוסטים, Reels וקבוצות בנושא — וגם מודעות קשורות. (מקור: הודעת מטא הרשמית, רויטרס, TechCrunch)
ציר זמן: התראות למשתמשים החל מ־7.10.25; כניסה לתוקף ב־16.12.25 ברוב האזורים.
פריסה גאוגרפית: השקה ברוב האזורים; מוחרגים בגל הראשון בריטניה, האיחוד האירופי ודרום קוריאה.
רגישות ופרטיות: נושאים רגישים (כמו פוליטיקה, דת, בריאות ועוד) לא משמשים להצגת מודעות. אין opt-out ייעודי לסיגנל — מי שלא משתמש ב-Meta AI לא נכלל.
בין-מוצרי: שימוש בין מוצרים תלוי בהגדרות Accounts Center. ללא חיבור — אין “זליגה” בין מוצרים.
רוצים להיערך נכון? דברו עם LikeBooster
# למה זה חשוב למנהלי סושיאל ומפרסמים
עד היום המודלים של מטא ניזונו בעיקר מאינטראקציות נצפות (צפיות, קליקים, מעקבים). כוונה שיחתית היא לרוב מוקדמת ומפורשת יותר (“מחפשים אוהל קל לשביל ישראל?”) ולכן עשויה לחדד התאמות קהל, לשפר רלוונטיות קריאייטיב ולהוריד CPA. בצד האורגני, תכנים בסגנון שאלות-ותשובות ופתרון בעיות יקבלו רוח גבית בקרב אנשים שהביעו עניין דומה בשיחה עם העוזר.
- מיקוד קהלים טוב יותר — גם ב-Broad/Advantage+
- קריאייטיב שיחתי = התאמה סמנטית טובה יותר לסיגנל החדש
- שיפור גילוי אורגני לפוסטים/רילס סביב “שאלות נפוצות”
# איך מתכוננים: 30 הימים שלפני 16.12
מיפוי “כוונות שיחה” (5–8 נושאים): לדוגמה “טיולי שטח”, “עבודה היברידית”, “בישול מהיר”. לכל נושא הכינו עמוד נחיתה, קופי, סטילס/וידאו קצר ו-UGC.
פתיחות קהל: לצאת עם Broad/Advantage+ Audience ולאפשר למערכת “לקלוט” את הסיגנל החדש. להגדיר סייגי שפה/גיאוגרפיה/מותג לפי הצורך.
קופי שיחתי: כותרות בניסוח שאלה/כוונה: “איך בוחרים אוהל קל?”, “מחפשים מסלול יומי לשבת?”.
ציות לפרטיות: לעדכן מדיניות אתר/מסמכי פרטיות פנימיים כך שיציינו שהמלצות ומודעות עשויות להיות מושפעות מאינטראקציות עם תכונות ה-AI של מטא.
- להגדיר Accounts Center ארגוני כנדרש
- להכין 3–5 וריאציות קריאייטיב לכל נושא
- לתכנן A/B ראשוני ל-14–21 יום
# אחרי 16.12 — ניסויים ומדידה
ניסוי A/B: סט רחב (Broad + הרחבת קהל פעילה) מול סט מצומצם; למדוד CTR, CPC, CPA/ROAS לאורך 14–21 ימים.
קמפיינים נושאיים קצרים: חלונות 7–10 ימים סביב נושאים עונתיים שעולים בשיחות; להשוות מול תקופת בסיס.
סינרגיה אורגני↔ממומן: Reels שעונים על שאלות נפוצות + Boost מתון לניסוי.
קבוצות ביקורת: פעילות באזורים מוחרגים (EU/UK/דר׳ קוריאה) משמשת כבנצ’מרק טבעי.
# פרקטיקה לפי פלטפורמה
פייסבוק ואינסטגרם
Reels קצרים (15–30 שניות): פורמט Problem → Demo → Outcome סביב כוונות נפוצות; הוק ברור ב־3 השניות הראשונות.
פוסטים מקדמי קהילה: שאלות, סקרים וקישורים לקבוצות — כדי “לתפוס” עניין נושאי שמתחזק מהשיחות.
וריאציות קריאייטיב: 3–5 גרסאות לקופי/וויז’ואל לכל נושא; לתת לאלגוריתם לבחור.
Messenger/WhatsApp (הקשר עסקי)
Accounts Center: ודאו שהחיבורים בין מוצרים מותאמים למדיניות הארגון. ללא חיבור — הסיגנלים לא “יזלגו”.
ניהול ציפיות: השיחות לא מועברות למפרסמים; הן משמשות כסיגנל דירוג בלבד.
# מדידה ואנליטיקות
מדדי קמפיין: CTR, CPC, CPA/ROAS — לעקוב אחר שינוי ממוצע לפני/אחרי 16.12 באותו תקציב וגיאוגרפיה.
סיגנלים אורגניים: צפיות 3/15 שניות ב-Reels, שמירות, תגובות “שאלות”, הצטרפות לקבוצות.
Holdout/Experiments: כשאפשר — ניסויי אינקרמנטליות לבידוד השפעה.
השוואות אזוריות: האזורים המוחרגים משמשים כביקורת טבעית.
# דוגמאות יישום: קמפינג & כושר ביתי
Case 1 — קמעונאות ציוד קמפינג: מיפוי כוונות: “מסלולים קלים”, “ציוד לינה”, “בישול בשטח”. נכסים: עמודי נחיתה, 3–4 Reels, סטילס ל-Feed. קמפיין Broad עם Advantage+ Creative; תקציב בדיקה 10–14 ימים. מדידה: השוואת CTR/CPA מול בסיס; בחינת הצטרפות לקבוצות “הייקינג”.
Case 2 — קורס דיגיטלי בכושר ביתי: Reels “מענה לשאלה”: “איך להתחיל אימון בבית בלי ציוד?”. Call to Comment לשאלות נוספות (מחזק סיגנל כוונה אורגני). קמפיין Conversion רחב; בדיקת טופס לידים מול דף מכירה. התאמות קריאייטיב סביב “דיאטה/HIIT/שגרה קצרה”.
# השפעה ופעולות מומלצות — טבלה
| סוג חשבון/פורמט | השפעה צפויה | מה לעשות עכשיו | מדדים לעקוב |
|---|---|---|---|
| מותגי B2C – Reels | פרסונליזציה סביב “שיחות צורך” | סדרות Reels לפי שאלות נפוצות; הוק שיחתי | CTR, שמירות, צפיות 15s, CPA |
| אי-קומרס – Broad | קיטלוג כוונה מוקדם והפחתת CPA | Advantage+ Audience; וריאציות קריאייטיב | CPA, ROAS, AOV |
| קהילות/קבוצות | זיהוי עניין נושאי שמביא יותר הצטרפויות | פוסטים עם CTA לשאלות/סקרים וקבוצות | Join rate, Engagement |
| אורגני – פיד | שדרוג גילוי פוסטים לפי כוונה | כותרות בסגנון Q&A; טון שיחתי | Reach, תגובות, שיתופים |
Best Practices
- שפה שיחתית כפי שהמשתמשים שואלים בפועל
- וריאציות רבות — תנו לאלגוריתם לבחור מנצחות
- קמפיינים נושאיים קצרים (7–10 ימים) לבידוד השפעה
- וולידציה אנליטית — לא משנים יותר ממשתנה אחד
- ציות למדיניות — ללא טרגוט על קטגוריות רגישות
טעויות נפוצות
# שאלות נפוצות
האם ניתן לכבות את השימוש בסיגנל?
אין opt-out ייעודי לסיגנל זה. מי שלא משתמש ב-Meta AI לא ייכלל. ניתן לכוונן העדפות במרכז הפרטיות והמודעות, אך לא לכבות ספציפית את הסיגנל.
האם מפרסמים רואים את תוכן השיחות?
לא. השיחות משמשות כסיגנל אלגוריתמי בלבד, ואינן נחשפות למפרסמים.
האם הסיגנל פועל בין מוצרים (IG/FB/WhatsApp)?
שימוש בין מוצרים תלוי בחיבור ב-Accounts Center. ללא חיבור — אין השפעה צולבת.
באילו אזורים ההשקה לא תחול בתחילה?
בריטניה, האיחוד האירופי ודרום קוריאה מוחרגות בגל ההשקה הראשון.
מה לגבי נושאים רגישים?
נושאים רגישים (כמו פוליטיקה, דת, בריאות ועוד) לא משמשים להצגת מודעות.
# סיכום
שיחות עם Meta AI הופכות לאות פרסונליזציה חדש — הזדמנות למי שיערך נכון. התחילו במיפוי כוונות, קריאייטיב שיחתי, יציאה רחבה וניסוי מבוקר. מדדו שינויי CTR/CPC/CPA/ROAS, ושמרו על ציות לפרטיות. מי שיתאים את התוכן והקמפיינים לכוונות שיחה — ייהנה מרלוונטיות גבוהה יותר ומגילוי אורגני משופר.
מקורות נבחרים: הודעת מטא הרשמית (01.10.25) · Reuters (01.10.25) · TechCrunch (01.10.25)
